Inversion de Baleares en el turismo sostenible de America Latina y Caribe.
En esta época de incertidumbre y crisis, la economia sudamericana decreció ligeramente en 2009, pero se prevé que experimente un fuerte crecimiento economico en 2010, de alrededor del 4%, es decir, por encima del 2,5% previsto en los países desarrollados, muy optimista desde mi punto de vista.
Todos los expertos coinciden en que Brasil, México y Chile se disputarán los primeros puestos en cuanto al crecimiento del PIB con respecto al 2009, mientras que países como Argentina, Venezuela y Ecuador, con políticas contrarias al mercado abierto, ocuparán los últimos lugares. Los sectores que más se beneficiarán en estos países son el turismo, la demanda exterior de materias primas, la explotación de pozos de petróleo y la recuperación interna del consumo. Para lograr estos amplios crecimientos, los países de Sudamérica y Caribe deberían atraer inversión privada del extranjero y establecer alianzas con las grandes empresas globales. Por razones políticas, Venezuela canceló el comercio con Colombia, lo que supuso una paralización del crecimiento del consumo en ambos países. A día de hoy, se espera que la confianza de los consumidores aumente en el segundo semestre del año por la supuesta mejoría en las relaciones entre los presidentes Santos y Chávez. De hecho, Santos aprovechó las reuniones mantenidas con la Casa Real en vista de su investidura para solicitar más apoyo económico e inversión por parte de las empresas españolas.
Es en el turismo donde las empresas baleares no deben ser ajenas a esta perspectiva de crecimiento. Según la política turística de varios de estos países, se debe apostar por inversiones de alta calidad, tanto de las infraestructuras, como del servicio. Por ello, las grandes cadenas hoteleras, muy a pesar de los que vivimos en las islas, centran sus esfuerzos inversionistas en aumentar y potenciar las explotaciones hoteleras allí. Si bien es cierto que las rentabilidades en esos países son mayores que en Baleares, considero que deberían apoyar la economía balear a toda costa, pues olvidan que fue en Baleares donde empezaron, donde ganaron y desde donde exportaron el turismo al mundo.
Sin duda, el turismo que debe predominar en estas tierras, tan llenas de paraísos, selvas, praderas, valles y montañas, es el turismo ecológico o ecoturismo, de alto nivel. Por lo tanto, las cadenas hoteleras deberían aprender a preservar los espacios naturales y a usarlos a su favor, antes de exportar un modelo de negocio basado en turismo lowcost y masificación urbanística, que tanta corrupción y dolores de cabeza nos han traído. Veremos en el futuro si aprenderemos turismo sostenible liderando NECSTour – Red de Regiones de Europa para un Turismo Sostenible y Competitivo y si esto nos servirá para exportarlo al mundo, como hicimos antaño.
Incluyo este video de MindProject, bastante interesante que expone algunas ideas sobre el cambio de modelo turístico actual a uno más sostenible y ecológico.
Muy acertado el tema!!!
Las Islas Baleares han sido un referente turístico mundial por años, convirtiéndose en el ejemplo a seguir por muchos destinos turísticos de Sol y Playa.
El crecimiento acelerado de esta industria en la región hizo que las grandes cadenas hoteleras de las Islas realizaran enormes construcciones para atraer un mayor número de turistas, llegando al punto de masificar la actividad, y deteriorando no sólo la calidad en el servicio, sino también, y peor aún, cargándose el paradisíaco paisaje que tanto caracterizó a este destino.
La visión hotelera es astuta… Un hotelero sabe bien lo que quiere y cómo lo quiere.
Las cadenas hoteleras españolas conocen el interesante crecimiento paulatino que los mercados emergentes han tenido en los últimos años, complementado con el enorme potencial en recursos naturales y paisajísticos que los hacen atractivos para los inversionistas extranjeros.
Latinoamérica y el Caribe son mercados importantes para los inversionistas españoles, puesto que han podido desarrollar mega proyectos turísticos, con inversiones inferiores a las necesarias en Europa, en entornos conocidamente “difíciles” pero donde el inversionista extranjero encuentra proteccionismo por parte de los gobiernos de cada país y facilidades de penetración de los mercados, exenciones tributarias y poca competencia respecto al nivel que Europa maneja, generando mayores índices de rentabilidad.
La llegada de una cadena hotelera española de renombre en el ámbito mundial a Latinoamerica, genera considerables beneficios económicos, puesto que se promueven nuevos mercados y se estimula la demanda turística en la zona, Así mismo, la incursión española en estos mercados fortalece la generación de empleo de las regiones donde operan generando beneficios sociales para las comunidades receptoras.
Sin embargo, y a pesar de que ya España ha tenido que elaborar regulación para proteger y preservar el paisaje, dada la elevada contaminación visual que el turismo ha generado y la degradación del entorno, los hoteleros no han tomado conciencia aún del papel fundamental que juegan en el proceso de fomentar un turismo más amigable con el medio ambiente y que genere menos efectos perjudiciales.
Sería importante que se reflexionara un poco acerca de la forma en que la hotelería quiere expandirse en territorios tan vírgenes y naturales como los que se encuentran en Latino américa y El Caribe, deberían considerar el establecimiento de políticas sostenibles reales en todas sus operaciones y pensar un poco más en el establecimiento de prácticas medioambientales y construcciones más adecuadas para preservar el entorno.
Si bien es cierto que es España uno de los países que mayor ejemplo puede dar en materia de normatividad, políticas y prácticas medioambientales enfocadas en el sector turístico, como dice José Miguel, las cadenas hoteleras deberían aprender a preservar los espacios naturales en los que operan y no exportar un modelo de negocio basado en masificación urbanística, que termina acabando con el potencial turístico de las regiones y perdiendo en temas de calidad.
No veo qué le hace esperar a José Miguel que las empresas se comporten como otra cosa y que tengan sentmientos, que si el origen, etc… El sistema que tenemos es el capitalista.
Por otro lado el video no habla para nada de ecoturismo ni de turismo responsable o yo me lo he perdido. Pero por favor, si es cierto, que alguien ponga el minuto donde hablar turismo responsable etc.
Hola Carlos, gracias por tu comentario. Te doy la razón en todo, pero dame la oportunidad de explicarme.
El sistema actual es el capitalista y el modelo de negocio turistico en Baleares es el de sol y playa. A lo largo de todo el crecimiento turístico desde los años 60 y 70, apenas se ha tenido en cuenta la sostenibilidad y la preservación de zonas ecológicas. Este modelo se ha exportado de forma muy beneficiosa a las regiones caribeñas, aunque ello ha supuesto una desinversión en las Islas, que a día de hoy está trayendo consecuencias negativas en cuanto a calidad turística (servicio e infraestructuras). Con este texto quiero decir que en los países emergentes en los que el turismo puede ser un buen reclamo, no debería realizarse una exportación igual a la nuestra, si no buscar primero un modelo turístico que se centre en preservar los espacios naturales y aún así ser provechoso. Esto si las empresas baleares están interesadas en invertir en esos países, claro.
El video se refiere a iniciar un proceso de cambio del modelo actual a otro, socialmente responsable, y en ello entran las personas, la distribución, etc. y también la ecología.
Por cierto Carlos, podrías dar tu opinión o compartir algún enlace, ya que acabo de entrar en tu blog y eres mucho mucho más experto que yo en este tema. Muchas gracias por la aportación, en serio.
Hola José,
Pues enlaces aquí tienes unos cuantos: http://turismo-sostenible.net/links/
Por cierto acabo de leer en el comentario de Viviana que
“España uno de los países que mayor ejemplo puede dar en materia de normatividad, políticas y prácticas medioambientales enfocadas en el sector turístico”
Este comentario me produce sorpresa. En tema de normas no sé si estamos bien, pero desde luego las prácticas medioambientales de nuestro sector turístico no son para nada encomiables. Hasta en el bar de la esquina saben que que hoteles y contructores han depredado en litoral español para hacer dinero fácil en tiempo de la burbuja inmobialiaria. El modelo turístico español está muy maduro y obviamente se han desarrollado cosas interesantes. Pero no deja de ser un modelo de sol y playa que se está agotando, que se basa en la masificación… Ahora los márgenes se encojen porque tenemos competencia en Turquía, Grecia, Túnez, Croacia, etc. que son más baratos.
Muchos creen que esta crisis es un bache y que cuando salgamos de él todo volverá a la normalidad. El modelo turístico tiene que cambiar para ser más competitivo y más sostenible y esto no se contradice. Quizá el turismo masivo como lo hemos conocido hasta ahora no se pueda mantener.
Dicen que España es un país muy turístico. Y no estoy tan de acuerdo. Hay un 5-10% del terriotorio que está invadido de turistas. Pero la mayoría del territorio no participa en el turismo. Hablo de Aragón, Extremadura, Castilla, etc. que apenas reciben turistas internacionales. Yo creo que también es hora de distribuir y explotar la diversidad del producto turístico que otras zonas como las que he nombrado son capaces de ofrecer. Redistribuir y equilibrar el turismo creo que nos beneficia a todos, también a las áreas hiperturistificadas, tipo Salou, Lloret, etc.
En la primera legislatura del PSOE, Narbona elaboró un plan muy serio para frenar la depredación de las costas e intentar salvar al menos parte del litoral, incluso previendo la demolición de construcciones ilegales. Fue apartada por el poder económico que no quería ver peligrar los intereses. Ahí se pudo ver en directo como quién corta el bacalao.
El parón constructor general y de aberraciones como Marina de Cope, etc. han venido por el deterioro de las expectativas de ganancia más que por conciencia.
Tenemos que entender una cosa: que por mucho dinero que ganemos ahora construyendo habrá un día no muy lejano donde los turistas no querrán estar rodeados de hormigón y querrán disfrutar de destinos reales, genuinos, y que no sean sólo un decorado.
Volviendo al video, me parece que explota el sentimiento del sector que exige reconvertirse, y al no saber cómo se abre a nuevas ideas. La verdad es que el vídeo no me parece que aporte nada concreto. Parece que propone diversificación e innovación (obvio no?) , aunque sin nombrar para nada el concepto de sostenibilidad y sostenibilidad. Me parece que abusa de términos “guays” para impresionar a los que no saben inglés, pero en realidad a mí me deja un poco frío. De todas formas estaremos atentos a ver si proponen algo interesante.
Nos estamos leyendo. Un abrazo,
Carlos
Hola de nuevo Carlos,
Yo creo que políticas y normas medioambientales sí que las hay, otra cosa es que los hoteles las cumplan (las obligatorias, quiero pensar que sí) y otra que quieran iniciar un proceso de cambio hacia la calidad en la gestión medioambiental, en base a las ISO o Q de Calidad u otro estándar. Sea como sea, hay que mejorar en todo. ¿No te parece España un país turístico? Según las estadísticas, España es el tercer país más turístico del mundo por detrás de Francia y Estados Unidos. Entiendo lo que dices de las comunidades autónomas que no participan en el turismo. Sin embargo, hay muchos estados de USA o de Francia que tampoco reciban muchos visitantes extranjeros.
Por cierto, el 22 de Octubre en Santander hay un Congreso de Calidad Turística. Lamentablemente no podré ir a éste ya que asistiré al Congreso de Internet en Madrid en esas mismas fechas. Dado mi perfil más tecnológico y de marketing, me conviene más ir a Madrid.
Un saludo, seguimos en contacto.